“618”购物节加速体育消费回暖

发布时间:2021-09-29 20:38:16

  一年一度的“618”购物节带着阵阵“暖风”,吹热了国内消费市场。其中,体育消费交出了一份亮眼成绩单。据天猫数据显示,耐克、阿迪达斯、安踏、安德玛、斐乐5家运动品牌在“618”首日成交额均突破了1亿元,其中,耐克销售额突破1亿元仅用时2分59秒,比去年“618”缩短了1分钟。

  “618”购物节期间,健身器材品类迎来全面爆发。京东数据显示,6月1日至14日期间,杠铃、壶铃成交额同比增长分别为64%和109%;跳绳、瑜伽圈成交额同比增长均超过240%。与此同时,大型室内健身器材也备受青睐,划船机、椭圆机成交额同比增长均超50%,普拉提器械成交额同比增长416%。

  亮眼数字的背后,是体育企业紧跟潮流创新模式,为消费者带来的全新体验。

  受疫情影响,“直播带货”成为时下热点,体育企业邀请社会知名人士直播带货成为新常态。例如已成为直播带货网红的罗永浩,在“618”购物节终场跨夜直播中推荐了舒华跑步机,截至6月18日凌晨1点,舒华全网总销售额就超去年全天,当天销售额同比更是实现翻倍增长。

  在疫情防控常态化背景下,骑行已成为一种更加简便而健康的出行方式。利用这一新趋势,今年“618”期间,相关商家采取拍卖、打折、补贴、发券等营销模式,带动了自行车销量的迅猛增长。

  在天猫平台,6月17日,自行车品牌Specialized拍卖一辆武汉纪念版自行车,吸引了89人参与抢拍,围观超过55000人次,不到两个小时就以近29万元的价格成交,拍卖所得全部捐赠公益机构。这一事件迅速引发全网热议,也让该品牌在国内消费者的品牌认同感上加分不少。

  6月18日前1小时,京东运动户外品类就燃爆全场,尤以骑行品类最为热销,城市自行车、山地自行车成交额同比增长725%和412%。这些数据显示出,越来越多的人开始青睐自行车的方便、健身,并掀起购置自行车的热潮。

  面对今年“618”购物节的喜人数据,众多业内人士也有清醒的认识。

  “年轻的‘00后’比‘70后’和‘80后’更具自信心,他们从内心深处对国货更具认同感。”本土知名运动品牌安踏超过70%的消费者是年轻群体,而且这一比例还在不断提升。安踏集团副总裁李玲认为,必须要将年轻消费者放在首位,研究他们的需求,不断提高商品力、零售力和品牌力。

  疫情在客观上让大众更加注重健康的生活方式,在舒华体育董事长张维建看来,包括居家健身在内的健身器材市场未来前景光明,但并非没有挑战。在天猫、京东两大平台,疫情前健身器材销售处于前10名的半数以上厂家,疫情过后出现了排名大幅下滑的现象,市场份额被其他厂商迅速抢占,这一现象值得引起警醒。“对于健身器材企业来说,如何在这一波红利中取得主动权,占领更多市场份额,需要在提升产品研发实力、完善供应链、投资扩充产能等方面积极应对。”

  有业内人士指出,疫情之下,在线健身、居家运动、户外骑行等新生活方式的养成,正在成为驱动体育产业发展的新增长点。今年“618”购物节意义尤为特殊,短期看,将进一步促进体育消费加速回暖。长期来看,“618”购物节期间呈现出的体育消费新趋势、新亮点,将转化为行业创新发展的新动能,为体育产业发展添薪续力。(王辉)

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  • 中山南方体育设施工程有限公司

    中山南方体育设施工程有限公司是一家体育场地设施工程专业承包商,从工程设计咨询,到原材料生产,至工程施工,公司为用户提供“一条龙”式服务;我们以国际先进的带施工图总承包方式,为客户提供“交钥匙”工程;同时,我们按现行招投标法,与国内同行一起进行工程竞标,在竞争中提升公司实力,为工程项目实施提供强有力的保障。 我公司是由国内资深的塑胶跑道施工专家和具有多年体育场馆设计经验的体育建筑设计师筹建的,是代表中国南方(泛珠三角地区)体育场地设施工程施工的最高水平的专业承包商之一,公司具有中级以上职称的20人,项目“五大员”齐全,项目经理5名,基础工程施工队一支,塑胶施工队五支,自有大型数控沥青搅拌机,塑胶摊铺机,测量仪器一批,公司实施ISO质量管理体系。 公司已建立现代化企业制度,其相适应的财务制度、人事制度、分配制度和施工管理制度也已建立实行,在施工项目目标控制下,我们可以为业主提供非常有竞争力的工程报价,同时,我们的售后服务体系也已建立,全国性的维修网点即将全面铺开。 我们的质量体系为ISO9000:2000,我们以顾客为关注焦点,领导作用,全员参与,持续改进,基于事实的决策方法,为用户提供强大的工程质量保证体系,使用户无后顾之忧。

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